盘点｜往届奥运借势营销精选案例 - 知乎

　　几经波折，被网友称之“生不逢时”的东京奥运会终于在7月23日拉开帷幕。自1896年第一届奥运会在希腊雅典举行后，历经百年发展历程，奥运会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为品牌争相营销的对象。

　　现在，我们就来盘点往届奥运会中，那些借势奥运的经典营销案例。

　　在1996年的亚特兰大奥运会上，可口可乐将“奥运精神、品牌内涵、消费者联系”三点原则连成一线，一改过去体育明星代言的方式，推出了 “For the Fans”的营销主题，一心与消费者打成一片。

　　通过全球范围各式各样的奥运抽奖、赠品活动、圣火传递、入场券促销、发行奥运纪念章和纪念瓶等活动，人们亲切、真实的体验到了可口可乐与奥运的魅力。亚特兰大奥运会后，可口可乐的盈利猛增了21%，达到了9.67 亿美元，这届奥运会也被人们笑称为“可口可乐奥运会”。

　　1988年汉城奥运会，三星首度与奥运结缘 ，从那时起，三星便和奥运紧紧联系在一起。

　　针对2008年北京奥运会，主打奥运火炬接力计划、三星奥运会宣传馆以及无线奥运工程三个三星奥运营销载体，不仅在奥运的传统宣传活动中加入中国色彩予以创新，更赋予更多的中国元素，让更多的中国消费者感受奥运。

　　三星也凭借奥运会的宣传效应，品牌认知度从原来的5%上升至16.2%，无疑创造了一个全球品牌价值提升的奇迹，而这一切主要归功于三星具有针对性的营销战略。

　　从1988年的汉城奥运会推出“带上你的VISA卡，因为奥运会不接受美国运通卡”的广告开始，VISA就走了一条与其他赞助商迥然相异的奥运营销之路，根据信用卡产品的地域性特点，拉开了“旅游目的地营销”的序幕。

　　VISA“旅游目的地营销”真正大放异彩，是在2000年的悉尼奥运会。VISA与澳大利亚旅游委员会、悉尼议会和新南威尔士旅行社合作，并借机推出“澳大利亚更喜欢VISA”这一概念，将奥运、VISA和悉尼这三大品牌融合在一起。

　　VISA也充分利用了其对奥运会的赞助权，在1997年-2000年间，始终将澳大利亚和悉尼作为全球及当地电视和平面广告中的宣传主题，使得VISA获益匪浅。到1999年，海外的VISA卡持有者在澳大利亚的消费增长了23%，达到15.5亿美元。

　　在所有的奥运赞助商里，Adidas 赞助了最多的运动员和运动队。从1920年诞生到现在，奥运就像DNA一样融入到Adidas 品牌里面。

　　特别是1936年柏林奥运会，Adidas 抓住本土举办奥运的机会，进行了一次后来载入奥运营销史册的经典传播。柏林奥运会举行前，Adidas 找到极有希望夺冠的美国著名短跑运动员杰西•欧文斯，全力建议他试穿Adidas 钉鞋。这一试穿，让欧文斯如获至宝，他穿着Adidas 的钉鞋连夺四枚奥运金牌，让全世界为之震惊，Adidas 也因此名扬五大洲。

　　Speedo是一家以生产游泳衣见长的公司，以游泳比赛作为主要的营销渠道，签约顶级运动员是Speedo的一贯策略，其中就包括菲尔普斯、哈克特和索普等泳坛巨星。

　　2008年北京奥运会的游泳比赛可谓精彩纷呈，各国运动员在“水立方”纷纷掀起了打破世界纪录的狂潮，而Speedo成为这次破纪录狂潮中最大的赢家。在水立方的游泳赛场上，至少有50个国家队身穿Speedo lzrracer（即“鲨鱼皮第四代”）参加奥运比赛，前后共刷新了48项世界纪录，而且94%的冠军得主穿的都是lzrracer。

　　在没有任何广告、促销的推动下，借助菲尔普斯首夺8金和世界纪录频频被破的轰动效应，Speedo lzrracer迅速成为媒体和大众关注的焦点，同时也让更多的专业级选手为之心动。

　　Google没有赞助过奥运会，但Google的奥运烙印刻在了无数网民的心里。每届奥运会，Google会随奥运日程的推进在logo上添加相应的元素（Google称之为doodle），大大拉近了自己与网友间的距离。

　　2000年悉尼奥运会期间，Google开始崭露头角，主页的企业logo上多了一只举着火炬的袋鼠。袋鼠是澳大利亚的象征，整个logo形象非常契合悉尼奥运会的主题。2004年雅典奥运会，Google在logo创意中巧妙融入了地中海文明古国的传统元素。开幕式希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬同时登场，背景则是雅典的代表建筑巴农神庙。2008年北京奥运会，Google按惯例陆续推出了由五个福娃打头阵的奥运会系列logo图标，而doodle则采用十二生肖，尽力烘托喜庆狂欢的氛围。

　　以上就是王姐奥运借势营销的精选案例，除了上述这些外，还有很多品牌在借势奥运中赢得了消费者认可，在此不一一列举。

　　最后，祝愿中国奥运健儿们勇夺桂冠，平安归来！

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