欧洲杯不只是球迷的狂欢，更是难得的“大生意”

法国当地时间6月10日至7月10日，在法国境内9座城市、12座球场内举行的欧洲杯聚集了全球足球迷的目光。4年一届的欧洲杯，对球迷来说，这是一场熬夜、喝酒的狂欢大趴，而对于各大商家来讲却是不可轻易错过的一门大生意。

作为全球范围内收视率仅次于世界杯的世界第二大赛事，欧洲杯在全球范围内的影响力从未衰退过，尤其是在商业化运作上。

欧洲杯在吸引巨大关注的同时，带来了与之相伴相生的商业运营是不可忽视的经济发展动力。从赛事转播、球衣球鞋，到当地就业、旅游，无一不蕴含着“生意经”。

根据相关数据，2008年欧洲杯总营收为13.51亿欧元，超过了2004年雅典奥运会的收益。而在欧洲遭受债务危机的2012年，欧洲杯的应收依然达到了13.91亿欧元，净利润超过2亿欧元。

据法国足协预计，本届欧洲杯平均每场观看直播的观众可能达1.47亿人次，累计观众将达66亿人次，仅中国就有12亿人次收看比赛。根据业内预测，欧足联通过本届欧洲杯赛获得的收入可能会有近30亿美元（约合21.23亿欧元），这一数字虽然距离国际足联在2014年巴西世界杯上获得的45亿美元回报仍有差距，但也足以使欧洲杯成为全球第二赚钱的足球赛事。

那足球赛事带来的的巨大经济收益，都被哪些相关方收入囊中了呢？

欧洲杯各产业链赚得盘满钵满

据了解，在足球产业链中，赛事运营方和赛事转播权代理方是吸金能力最高的环节。

相关数据也证实如此，欧洲杯的营收实际上都被其赛事主办方欧足联收入囊中，查看2012年欧洲杯收入来源分布可以发现，转播收入达到了8.37亿欧元，占总收益的60%。据法国《观点报》6月16日报道，举办方法国为此次足球盛会花费巨大，但大部分收益却悉数落入欧洲足球协会联盟手中。

当然，赛事举办国作为运营方之一也获益良多。法国足协表示，这届欧洲杯预计将为法国带来11.34亿欧元的直接收入，主要来源包括电视转播权、广告、比赛门票、酒店住宿和交通饮食等。欧洲杯显著贡献之一还在于创造了大量就业，欧洲杯涉及的场馆建设及翻修工程带来了2.6万个就业机会，相关的旅游、餐饮、治安、信息科技领域也会提供工作岗位2.8万个。

诚如球迷在绿茵场上看到的一样，遇到大型赛事，商家必然会不惜血本在球场边广告位占据一席之地，这种巨大的成本投入背后隐藏着足球赛事强大的传播力和到达率，推广效应和曝光度在这个时间段将成级数增长。

处于产业链中下游的足球衍生品收入同样不甘于人后。来自萧山的杭州孚德拥有本届欧洲杯吉祥物“超级维克多”各种衍生产品在全球的开发权，定价权和销售权。这家名不见经传的企业还曾经是2014巴西世界杯的全球唯一获得授权的吉祥物及纪念品生产商。公司曾对外表示，2014巴西世界杯期间，毛绒吉祥物在巴西本土市场销售了120万个，巴西以外市场销量全部加起来是100万个，按每个吉祥物平均零售价20美元统计的话，仅此一块营收大概4400万美元，盈利空间巨大。

阿迪达斯作为经典的赛事营销专家，此届欧洲杯在提供专业用品以外，也继续推出“欧洲杯同款”的企划，在开赛之前国内各大专柜已经开始售卖欧洲杯比赛专用球，标价1299元一只，普通纪念版足球299元一只。明星款球衣最便宜也要599元，球星款球鞋“16.1”款标价1499元。虽然价格不菲，但球迷仍然买账，大热球队和球员的周边衍生品甚至出现“一货难求”的火爆场景。

体育产业消费群体购买力强大

根据尼尔森的报告显示，体育人群是最多金的群体之一，体育人群具有高学历、高收入、高职位的特点，其家庭月收入达到10699元，比非体育人群高出36%；67%持有本科以上学历，其中，接近三成是企业管理层人员。

此外，各类商家为了营销，各种花式拳法傍上“杯”。哪怕是个对足球一无所知的球盲，都无法逃脱欧洲杯的轰炸。当你打算点一份外卖，外卖平台立马跳出弹窗告诉你欧洲杯吃货福利来了；各大啤酒厂商也推出了特别的优惠套餐。

足球赛事作为主要的体育产业之一，吸金能力如此强大的欧洲杯又将与我国的体育产业擦出怎么样的火花？

欧洲杯热潮或将促进国内体育产业发展和升级

无论是官方合作还是搭顺风车，中国企业与欧洲杯之间的紧密联系无疑会拉动我国体育产业的消费。

可以预见的是，与欧洲杯存在合作关系的相关企业在获得可观利益的同时也将提升自己的知名度和品牌影响力。而凭借欧洲杯的热度，媒体、广告、门票、周边产品等方面的消费将在欧洲杯期间迎来大幅的增长。另一方面，全国的足球迷，乃至普通观众在欧洲杯期间对于相关服务的需求是全方位的，诸如体育用品、体育彩票、体育社区、体育旅游等与欧洲杯相关的延伸产业是需求的重点，而每一个个体的需求汇聚起来将形成推动产业发展的强大动力，尤其是对体育服务业。

目前，我国的体育产业结构严重失衡，体育用品和衍生品产业的产出占比高达80%以上，是产业主要支撑，作为主体产业的体育服务业占比不到20%。而在体育产业的最发达的美国，体育用品和体育服务所占的比例则是30%和57%。

欧洲杯给体育媒体、体育营销、体育赛事门票、体育社区和体育旅游等产业带来了巨大的增长机遇有可能缓解这一结构失衡，推动体育服务业的发展，促进产业升级。

足球产业创业创新大潮已经来到

从竞技方面来说，今年的欧洲杯可能与以往没有太大差别。但是对于中国足球产业来说，本届欧洲杯或许会是特殊的一次。因为它以国内体育产业的快速发展以及国家政策对中国足球的支持为背景，伴随着足球产业迎来了创业创新的大潮。

足球产业的创新主要表现在中超联赛的管办分离、大数据在足球领域的运用以及智能设备的研发上。通过制度、内容和技术上的创新，我国的足球产业得到了更自由的市场环境、更科学的发展路径和更先进的运动装备。

在创业方面，大量的社会资本涌入，与原有的足球从业者相结合，涌现出了大量的足球创业项目。具有代表性的有：

肆客体育，由知名媒体人颜强创立，是一款足球垂直新媒体产品，为足球球迷提供全面专业而有趣的资讯、赛事直播和赛事服务。在2016年6月2日刚刚宣布完成了5000万人民币的Pre-A轮融资。

搜达足球是一家面向普通球迷的体育大数据公司，主要提供搜索和社区的服务，同时向专业用户提供更深入的数据分析服务。在2016年1月25日被乐视体育收购了56%的股份，收购金额为3920万人民币。

动吧体育由黄健翔、白强、斯内德联合创立，专注于青少年足球,是全国规模最大的青少年足球服务平台。动吧体育通过推出的足球O2O产品“动吧足球”为青少年提供足球培训和服务。2015年9月17日，动吧体育获得了3000万元的A轮融资。

乐奇足球是一家致力于为用户解决订场难、约球友难问题的创业公司，旨在为足球爱好者提供一个真实有趣的活动平台。它为用户提供极具特色的约对手约队友功能，还包括各类足球赛事活动。2014年9月1日，乐奇足球完成了1000万人民币的A轮融资。

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