中国品牌角逐欧洲杯背后

备受全球瞩目的2024年欧洲足球锦标赛(简称“欧洲杯”)将于北京时间6月15日凌晨在德国拉开帷幕。在这场足坛盛宴上，一批中国企业也将闪亮登场。

据欧洲杯官方信息，本届欧洲杯拥有13家官方全球合作伙伴，其中5家来自中国，创下史上最多，分别为蚂蚁集团（含旗下支付宝在内的13个子品牌）、vivo、比亚迪、速卖通和海信。

借助顶级赛事“出海”，已经成为中国企业推广全球化业务的重要方式。如果说海信是家电领域借助国际赛事“出海”的资深玩家，那么其余4家则代表着中国企业“出海”的热门赛道：支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车。中国企业的全球化业务范围与影响力增长显著。数字支付：促进世界更加共融互通

△ 慕尼黑安联球场的拜仁特许纪念品商店，球迷使用支付宝购买纪念品。欧洲杯开赛后，这里也将变为欧洲杯纪念品特许店。

2018年11月，支付宝与欧足联达成为期8年欧足联国家队赛事全球合作伙伴关系。本届欧洲杯，蚂蚁集团及旗下包括支付宝在内的13个子品牌为赛事顶级合作伙伴，在得分王奖杯冠名、欧足联官网品牌露出等主要权益方面，蚂蚁首推的均是全球化品牌Alipay+；在开赛后的现场LED屏上，海外球迷将看到的也是蚂蚁集团旗下三大海外品牌Alipay+、WorldFirst（万里汇）、Antom（安通环球）。

据了解，目前已经有来自全球30个电子钱包、银行App等合作伙伴的用户可以在欧洲的商场、免税店、超市，特别是欧洲杯主办国德国的各大球场使用自己的移动支付应用进行付款，享受各种商家特色优惠。这些用户无需下载新的App，只要使用自己的电子钱包，看到Alipay+的蓝色二维码牌，就可以扫码支付。

“我们希望移动支付和足球一样成为全球通用的语言，用科技为每个消费者和商家带去更好的体验和全球发展的机遇。”蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋表示，“2024欧洲杯即将开启，我们非常高兴地看到，Alipay+携手全球合作伙伴，让不同国家的球迷可以使用自己的电子钱包尽享欧洲杯的精彩，深度体验德国的文化，共享全球交流与合作。”首个电商赞助商：已开通“欧洲杯专线”

△ 5月27日，阿里巴巴全球速卖通宣布签约足球巨星大卫·贝克汉姆为全球代言人。

今年欧洲杯比赛期间，世界各地球迷将在赛场上看到中国电商AliExpress的名字。速卖通AliExpress成为2024欧洲杯首个电商赞助商。

比赛期间，速卖通AliExpress将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法及包括比赛门票在内的惊喜奖品等。

据了解，为缩短海外消费者和中国制造的距离，2024欧洲杯开赛倒计时15天时，速卖通就联合菜鸟开通了“欧洲杯专线”，在广东东莞落地一体化欧洲专仓，专门承接发往欧洲的跨境商品，简化发货流程，“全球5日达”再提速，助力商家把握这泼天的流量。

速卖通和菜鸟相关数据显示，官宣欧洲杯官方合作伙伴后，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成5月足球销量最高的国家，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上。vivo“蓝图影像”：不断探索移动影像的边界

△ vivo X100系列手机搭载“蓝图影像”技术，将为用户提供前所未有的移动影像体验。

自上一届欧洲杯以来，vivo已连续冠名两届欧洲杯。作为移动影像领域的佼佼者，vivo不断探索移动影像的边界。

vivo X100系列手机作为2024欧洲杯官方手机，搭载“蓝图影像”技术，将为用户提供前所未有的移动影像体验，为全世界球迷呈现每个精彩瞬间。

vivo蓝图影像即vivo自研传感器技术、自研算法、自研影像芯片等影像技术的集合，代表vivo在关键场景的认知与积累，V3+影像芯片全面提升舞台视频录制效果，支持长焦舞台视频和4K电影人像视频，实现顶级视频录制效果。比亚迪新能源汽车：助力欧洲杯绿色转型

△ 比亚迪BD11。

比亚迪取代大众，成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴，这是欧洲杯历史上首次携手新能源汽车品牌，也是首次合作中国汽车品牌。

在业内人士看来，这不只是一次简单的新老品牌交替，更象征着从燃油车到新能源汽车的变革，是时代发展的大势所趋。

作为全球新能源汽车领导者，2023年，比亚迪汽车全年销量超302万辆，夺得中国汽车市场品牌销量冠军、中国汽车市场车企销量冠军、中国汽车市场集团销量冠军，并蝉联全球新能源汽车市场销量冠军。

据介绍，比亚迪新能源汽车将作为欧洲杯官方用车，为赛事提供绿色出行服务，推动赛事绿色低碳转型。比亚迪的多款车型将亮相欧洲杯比赛场馆与官方球迷广场，让欧洲消费者有机会全面感受新能源汽车的技术魅力和未来交通的无限可能。为何看重欧洲杯机遇？

这5家中国企业，拿下了欧洲杯官方赞助商超过三分之一的席位，也刷新了中国企业赞助该赛事的历史纪录。他们为何争相入局、投入体育大赛赞助？

“体育赛事一直都是塑造品牌的好时机。”The Trade Desk（TTD）中国区业务拓展总监吴昱霖在接受媒体采访时表示，一是海外市场之间存在巨大差异，体现在文化、宗教、政策法规、消费习惯等多个方面，而体育赛事是跨越这些差异的节点；二是奥运会等全球受欢迎的体育盛事集中吸引全球观众的目光，为品牌建设提供了宝贵机遇。

本色智库首席研究员张周平在接受《中国报道》记者采访时指出，欧洲杯具有广泛的球迷人群，支付宝、速卖通等成为官方全球合作伙伴对企业来说具有较大的品牌宣传效应。此外，欧洲杯作为欧足联旗下最高级别足球赛事，在全球都有较大的品牌影响力，对合作伙伴的选择也具有严格的筛选，企业能够成为合作伙伴也有利于给企业品牌背书。不论是对国家还是对企业形象都是很好的宣传体现，借此也有助于中国企业、中国品牌更好地走向世界。

“对这些各行业的领军企业而言，是一次提升品牌形象、形象和扩展全球市场和展现国家实力的绝佳机会。”《中国品牌》杂志社社长张超告诉《中国报道》记者，对企业而言，投入体育大赛赞助能帮助他们做好国内市场的防守和开发海外增量的进攻；此外，将助力品牌获得前所未有的全球曝光，提高品牌的国际认知度和吸引力；还可以将品牌与体育赛事这样的积极正面的价值观绑定，塑造品牌美誉度和品牌内涵。同时，这是一次国家经济、科技和文化软实力的综合展现，有助于壮大中国知名品牌、民族品牌，打造强国精品品牌，在全球范围内树立积极、现代和负责任的大国品牌形象。

撰文：文心图片来源：受访者供图、官微责编：张利娟

编审：赵珺